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礼品行业的三大新趋势 礼物经济行业数据分析

2022-06-20 00:13:56 查看次数:

前有三公消费限制的冲击,后有新冠疫情的影响,根据今年2月全国工商联礼品业商会发布的月度礼品行业受疫情影响报告显示,抽样企业中,97%的企业营收下降,近半企业营收下降更是达到50%以上。疫情迫使礼品企业作出积极的市场响应,积极探索产品和营销新模式。


中国自古就是礼仪之邦,礼尚往来的传统已有数千年的历史,并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现,无论是商业伙伴还是亲朋好友,都喜欢用礼品传递感情。据了解,我国每年会多次举办礼品展览会,有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流,增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说,树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。


国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化,但以礼待人是任何一种文明都承认的,所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。近年来,中国礼品行业逐步扩大,不仅在国内热销,在国外也有优势。从出口量来看,目前中国礼品出口量越来越大,每年大约有70%~80%的礼品出口到各个国家。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。


据中研产业研究院发布的《2022-2027年版礼品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析


随着电子商务的潮流势不可挡,礼品行业也开始发展电子商务,在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示,在北京上海广州深圳等一线城市,已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升,成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式,一是淘宝、京东等电商平台网站,一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度,后者注重礼品赠送的感情传递,未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。


礼物经济行业数据分析2022


数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元。经济的快速发展和新消费时代的崛起,为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。居民消费需求转型升级,正在产生更多对于社会关系的需求,进一步促进礼物经济产业发展,未来将吸引更多市场参与者关注。


专家认为,“礼品行业还有巨大的发展空间”。随着市场的逐步发展,除了持续走高的B端商务类送礼消费外,普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大,个人消费成为增量较为明显的需求主体。定制化、个性化产品成未来主要发展趋势。


随着礼品生活化,礼品市场与其它市场热销产品的边界会变模糊,由此,礼品市场的大品类扩充与延展、非礼品市场热销产品礼品化、生活品类仍有重大机遇。


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